Die Marke Under Armour wurde 1996 von dem American-Football-Trainer Kevin Plank gegründet. Der Hauptsitz des Unternehmens befindet sich in Baltimore. Seit 2004 ist die Marke in Europa vertreten.

Das erste Produkt des Unternehmens war das sogenannte Kompressions-T-Shirt HeatGear, das auch heute noch ein Schlüsselprodukt ist. Im Fokus stehen die Sportler und die für ihre Bedürfnisse entwickelten innovativen Technologien.

Die Hauptkategorien sind: Fitness/Training, Laufen, Basketball, Golf und der Streetwear-Sportstyle.

Die bekanntesten internationalen Under Armour Sportler (einige von ihnen sind nicht mehr aktiv, werden jedoch immer noch mit der Marke in Verbindung gebracht): Michael Phelps, Stephen Curry, Tom Brady, Lindsey Vonn, Anthony Joshua, Teddy Riner, und Dwayne „The Rock” Johnson, der zwar kein Spitzensportler ist, dennoch ist er heute vermutlich unser bekanntester internationaler Repräsentant.

In Ungarn sind unter anderem Hedvig Karakas, Réka Rubint, Áron Szilágyi, Dominik Illovszky, András Benk, das American-Football-Team Budapest Wolves von Under Armour gesponserte Sportler.